三年期待 《武动乾坤》蓄势待 发 | “网文教父”罗立解密IP打造之路

大砍刀 2019-04-28 07:07187http://www.gmjcw.comadmin

昨日,“阅文IP 精品剧场”在东方卫视正式上线,首个亮相的精品正是《武动乾坤》。

这部改编自阅文集团旗下同名小说,由深蓝影业担任第一出品方的电视大剧,由著名导演张黎执导,演员杨洋、张天爱、吴尊、释小龙等一线影视明星的加盟演绎。这组豪华阵容以打造“东方英雄传奇大剧”为目标,匠心打磨出一段“原汁原味的中国故事”。

在原著S级IP的基础,辅以各出品方和一流制作团队的加持,《武动乾坤》已经拥有一切成为爆款的先决条件。

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《武动乾坤》剧照

纵观影视市场,每年都有IP大剧横空出世引领影视剧风潮。观众和市场对IP的信任并没有过去,其根本原因在于,IP剧某种程度上意味着优秀的、经过验证的故事,精良的制作,以及符合主流用户审美的演员,这足够形成一条自洽的逻辑链条:IP剧集,尤其是占据生态链顶端的大IP剧,必属精品。

那么,在有了如此优秀的先决条件,作为幕后制作人员,又该如何讲好一个小人物成长为大英雄的故事呢?

《武动乾坤》播出之际,由导演张黎,主演杨洋,以及阅文高级副总裁罗立三位深度对话,解密此剧三年多的幕后制作故事。

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阅文高级副总裁罗立与武动乾坤主演杨洋、导演张黎深度对话

而尽掌网文界90%以上金牌IP的阅文集团副总裁罗立,更是为我们解密网络文学IP魅力的真相——在“内容为王”的时代里,进入3.0模式的网络文学,无论从内容、市场、用户的角度上看,都隐隐有了主导文创市场走向的能力。

“造爆款”和“造星”

每一个网文IP的主角都是备受粉丝和观众追捧的对象,是当之无愧的媒体焦点。

例如饰演《武动乾坤》的少年英雄林动的演员杨洋,在影视作品中的表现就备受肯定。他曾经在网剧《盗墓笔记》中的“张起灵”一角贡献了不小力量,随后在《微微一笑很倾城》中以贴合人设的“肖奈”再次席卷演艺圈。

这次饰演的少年英雄“林动”则是另一种完全不同以往的尝试与突破,杨洋的高光时刻里,网络文学IP有着举足轻重的作用。

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《武动乾坤》剧照

网络文学IP还创造出许多爆款和明星。

从《鬼吹灯》系列两部电影累积的20亿票房,到《择天记》全网播放量近300亿;从胡歌借《琅琊榜》的梅长苏成为白玉兰史上最年轻的视帝,到张天爱、朱一龙们一部网剧成名。

网络文学的“产出爆款”和“造星”能力已得到市场的验证。

网络IP的运营链路

网络文学IP在文化娱乐产业里的爆发,罗立认为这源于网络文学庞大的用户群体和精品内容。

很长一段时间内,网络文学成为自带粉丝流量的精品内容,这切合了用户文化消费的需要。

同时,互联网的技术让娱乐方式和信息获取的形式都发生变化,使内容的分众运营成为新的趋势——每个用户都有不同的兴趣点,如何满足用户并聚集用户,形成新的文化出口成为关键点。

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《武动乾坤》剧照

在此背景下,网络文学的优势得以凸显。

截止2017年12月,中国网络文学用户超过3.78亿,用户规模量级的领先,使网络文学IP开发拥有成熟的基本盘。

文本内容的可延展性,也成为网络文学IP平滑对接其他内容形态的根本。

文本形态的创作门槛较低,说明网络文学能够拥有海量的内容,从中筛选出更符合市场、用户需求的优质作品,这是其他形态产品所不具备的特点。而文本形态的想象力,也让不同形态的改版有更广阔的空间。导演张黎认为,这也是网络文学IP贴合文娱产业需要的体现。

如《武动乾坤》,原著小说在阅文集团旗下起点中文网连载不过数月就获得了数千万站内点击,作品席卷各大网络榜单。

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《武动乾坤》剧照

截至2016年,《武动乾坤》已完成简繁实体书、漫画的出版;2017年5月,英文版登录起点国际站;2018年1月,广播剧在猫眼FM上线;8月7日电视剧上星播出后,手游作品也将在8月23日于阅文游戏中心上线。除此之外,动画作品也将在2019年初接力与大众见面⋯

通过多文本并行开发,在剧集上线前,《武动乾坤》已经实现收益积累、IP溢价,进一步扩大商业价值。

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